Une activation de marque 360 imaginée pour célébrer les 110 ans de Banania et créer une expérience de marque mémorable via une campagne mêlant promotion, brand content, influence, media et engagement sociétal.
Le brief
- Faire rayonner la marque autour d’un anniversaire marquant.
- Développer sa notoriété.
- Recruter de nouveaux consommateurs.
- Et renforcer la préférence de marque.
Notre réponse
- Création de la big idea « Banania vous donne le sourire depuis 110 ans », avec le développement d’un key visual, d’un univers graphique dédié et de l’ensemble des contenus de marque de la campagne.
- Conception d’une boîte métal collector en édition limitée, commercialisée en GMS.
- Création d’une mécanique promotionnelle digitale 100 % gagnante, accessible via les packs, avec des week-ends de rêve, des fêtes d’anniversaire et des kits festifs à gagner.
- Mise en place d’un partenariat RSE avec La Voix de l’Enfant, permettant d’offrir chaque mois des anniversaires à des familles défavorisées et de soutenir le programme des chiens UAPED dans les hôpitaux (structures spécialisées visant à protéger et prendre en charge les mineurs victimes de violences, maltraitances ou négligences…).
- Déploiement d’une communication 360 associant relations presse, portages, influence, campagne média digitale et social media.