Sorcières et marmittes

Certaines collaborations semblent évidentes… une fois qu’elles existent.
C’est exactement ce que l’on ressent avec la collaboration entre Le Creuset et le film Wicked.
À première vue, rien ne semblait rapprocher une marque centenaire d’ustensiles de cuisine et l’univers des sorcières d’Oz.
Et pourtant, le résultat fonctionne remarquablement bien.
Les cocottes en édition limitée, les codes couleurs, les détails créatifs et l’univers développé autour de l’opération démontrent à quel point une licence bien choisie peut renforcer une marque sans la dénaturer.
C’est d’ailleurs l’un des principaux intérêts des licences et des collaborations de marque.

Contrairement à certaines idées reçues, une licence ne consiste pas simplement à apposer un personnage ou un logo sur un produit.
Lorsqu’elle est pertinente, elle permet à une marque de s’appuyer sur un univers déjà connu, aimé et chargé d’émotion pour créer une connexion immédiate avec son public.
Une bonne licence agit comme un accélérateur.
Elle apporte de la désirabilité, enrichit le territoire d’expression de la marque et permet parfois de toucher de nouvelles audiences sans perdre sa légitimité.
Elle donne également davantage de relief à une activation en lui offrant une histoire, des codes visuels et un imaginaire déjà installés dans l’esprit des consommateurs.

Le véritable enjeu n’est donc pas de trouver la licence la plus célèbre.
L’enjeu est de trouver celle qui fait sens.
Car lorsque les valeurs, les univers et les publics se rencontrent naturellement, la collaboration paraît évidente.
Elle crée de l’émotion, de la conversation et souvent une préférence de marque renforcée.
Le Creuset x Wicked en est une belle illustration.
Une preuve supplémentaire que lorsqu’une marque rencontre la bonne licence, la magie opère souvent bien au-delà du produit lui-même.